El posicionamiento SEO es fundamental en la publicación de todo tipo de contenidos en la web. Por ello, es notable el empeño que las empresas de todo tipo de sectores ponen en su estudio y análisis. La constante evolución ha hecho que sea prácticamente imposible encontrar la fórmula para aparecer siempre el primero en Google y el crecimiento de las búsquedas por voz es un ejemplo. Ante tal escenario, los expertos señalan algunas claves para lograr adaptarse a este panorama en pleno auge.

La agencia Eskimoz, especializada en SEO y SEM, establece varios criterios a tener en cuenta para lograr un buen posicionamiento en Google ante las búsquedas por voz. El simple gesto de decir ‘oye Siri’ para obtener algún dato de Internet ya se considera búsqueda por voz. Además, su inclusión en la rutina diaria de los usuarios lo sitúan como uno de los mecanismos más empleados para obtener información. De hecho, cerca de un 72% de las personas que cuentan con este tipo de altavoces interactivos en sus hogares ya los emplean en su día a día y un 30% de las búsquedas digitales hasta 2020 se estima que fueron vía dispositivos sin pantalla.

Por ello, partiendo de la importancia del contenido, en el posicionamiento SEO para las búsquedas por voz debe primar la respuesta a preguntas comunes de forma precisa y clara. Estas deben contar con un fuerte valor agregado y ofrecer contenidos más largos y pedagógicos. De esta manera se logra tener un aspecto semántico más amplio, es decir, formar el contexto necesario para que Google entienda el significado real del texto. Así se consigue formular la misma pregunta de varias maneras en el texto, aumentando la posibilidad de dar al usuario la información que está buscando.

Las palabras clave, otro de los aspectos más relevantes a la hora de optimizar el posicionamiento SEO, deben ser más largas y precisas, es decir, longtail. Hay que enfocarse más en ellas para primar los contenidos con un fuerte valor agregado que responden a preguntas específicas. Es en estas longtail donde residen las mayores oportunidades. En conclusión, los términos y expresiones deben ser lo más similares posibles a los que se empleen en la búsqueda principal. “La gente ya no busca información con frases ausentes de preposiciones para ahorrarse tiempo de escritura, sino que en la búsqueda por voz se comporta de la misma manera que lo haría en la vida real. Por ejemplo, preguntando ‘¿qué bar hay cerca de la Puerta del Sol?’ en lugar de ‘bar Puerta del Sol’”, subrayan los expertos en posicionamiento SEO de la agencia Eskimoz.

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