“El marketing actual da más importancia a la marca por encima del producto”Apoyada en una fuerta campaña en televisión,
Monster.es, la empresa líder en el reclutamiento de profesionales, presenta su
nueva imagen corporativa. Bajo el lema “Tu nueva vida espera” se índice en la idea que cada candidato puede llegar a encontrar su empleo ideal. “Es
cuestión de tener fuerza de voluntad y no resignarse, señala Covadonga Soto, su directora de marketing. Según datos ofrecidos por esta entidad cerca del 82
por cien los trabajadores españoles están insatisfechos con su empleo. Pese a la recesión económica que vivimos Soto recalca ahora las ofertas relacionadas
con el marketing en la actualidad se centran “en el brand marketing y en el plano corporativo; donde hay que destacar los asuntos relacionado con el
departamento de estrategia y la gestión de intangibles”.
¿En los tiempos que corren de recesión económica qué recomienda aquellos que buscan empleo
o mejorar su situación laboral? Aunque en la actualidad se hable de una recesión económica, en Monster.es no hemos notado ningún tipo de cambio en
cuanto a las ofertas o demandas de empleo, incluso, a raíz de la campaña de TV, hemos notado un incremento en la publicación de las ofertas. Sin embargo e
independientemente de la recesión económica, sí es verdad que existen ciertas pautas o consejos que pueden llevar el proceso de búsqueda de empleo a
culminar con éxito. Por un lado, el hecho de tener constantemente el CV actualizado y registrado en las Webs de empleo ayuda a que las empresas puedan
consultarlos al realizar búsquedas en las BBDD de candidatos. Otro aspecto muy útil es tener activados los agentes de búsqueda, ya que permiten el envío de
las ofertas de empleo que más se ajustan al perfil del candidato directamente por mail, sin tener que visitar la Web diariamente.
En un sector como
es el de marketing y ventas qué tendencia debemos esperar de cara al progreso del empleo?En la actualidad vivimos inmersos en una sociedad
sobresaturada de mensajes publicitarios, por ello desde hace algún tiempo el sector del marketing ha dotado gran importancia a las funciones de desarrollo
de la marca por encima del producto. En el terreno profesional, muchas de las ofertas de empleo que más se solicitan consisten en áreas relacionadas con el
brand marketing así como tareas a nivel corporativo dentro del departamento, en esta línea también resulta importante el departamento de estrategia y las
disciplinas relacionadas con la gestión de intangibles. Por otro lado, no podemos olvidar el impacto que las nuevas tecnologías han tenido en la mayoría de
los sectores profesionales y de manera espectacular en el marketing. La investigación en la utilización de nuevos canales que permitan la mayor
interactividad posible con los usuarios está demandando cada vez más puestos de trabajo especializados en marketing multimedia como los relacionados con el
marketing mobile y online marketing (SEO y SEM).
¿Porqué cree que se ha puesto tan de moda el networking como fórmula de relacionarse¿ ¿Qué rasgos
definen a un buen networker?El networking se ha puesto de moda porque es una herramienta muy eficaz en el momento de buscar nuevas oportunidades,
desde un nuevo empleo o empleado a un socio para un proyecto. La gente se ha dado cuenta que cuantos más recursos y herramientas se utilicen en la búsqueda
de mejora profesional, más probabilidades tengan de encontrarlo. Hacer networking, significa crear y desarrollar una red de contactos profesionales con el
objetivo de ampliar las oportunidades laborales. Se basa en el concepto de poner en contacto las personas adecuadas, por lo cual un buen networker no sólo
se limita a lo que otra gente puede hacer por el sino también se trata de lo que el puede hacer por los demás, al facilitar el contacto entre personas que
talvez no se habrían conocido de otra manera. Hay muchos que piensan que el networking es algo que se limita a los directivos de alto nivel. Al contrario,
el networking es una herramienta muy importante para cualquier profesional, tanto para recién licenciados como ejecutivos con años de experiencia. Y aunque
a veces intimida a la gente, es muy fácil de poner en práctica. Lo más importante es saber cuidar cada relación.
Qué estrategia de marketing ha
definido Monster en este concepto para dar a conocer su nueva imagen? Porqué apostar por la televisión para comunicar este importante cambio?Dados
los objetivos de la campaña, hemos apostado por la televisión como medio de alcance nacional para llegar al mayor número de candidatos posible sea cual sea
su comunidad de residencia. Además, dado el target de Monster.es, hemos enfocado nuestra campaña patrocinio de programas televisivos que más se adecuen al
perfil clave de nuestros candidatos, además hemos complementado la acción con la creación de la Agenda de Empleo que se emitía en una de las cadenas
líderes de audiencia de TV así como un marketing viral que ha tenido un gran número de visitas en Internet. Este mix de medios se ha llevado a cabo para
conseguir el mayor grado de notoriedad posible.Monster destaca por su carácter innovador, y por tanto el constituir el primer portal de empleo que realiza
publicidad en televisión es muestra también de la creciente importancia que Internet está llevando a cabo en candidatos y empresas. Hemos sido conscientes
de la relevancia que actualmente posee el reclutamiento online.
El slogan “Tu nueva vida espera” encierra una filosofía concreta, cómo cree que se
puede encontrar el empleo ideal que todos buscamos?La idea que existe el trabajo perfecto para cada persona es real sólo es cuestión de no ser
conformista y buscar hasta que encontremos el que consideremos nuestro empleo ideal. En uno de nuestros estudios obtuvimos un resultado sorprendente: el
82% de los trabajadores españoles aseguraba sentirse insatisfecho con su empleo, el porcentaje más alto de Europa. Esto es algo que realmente debe cambiar.
Ir cada día al puesto de trabajo no debe suponer un esfuerzo, sino un elemento en nuestra vida que nos aporte gratitud y nos haga sentirnos realizados
profesionalmente. En Monster tenemos ofertas de trabajo en todo el mundo por lo que es prácticamente imposible no encontrar una que se adapte a nuestras
expectativas.
¿Qué aportación a esta nueva imagen de Monster incorporan las nuevas tecnologías en el desarrollo de la nueva aplicación?
¿Realmente tienen la utilidad deseada?Monster.es siempre ha sido es pionero en innovación. Servicios como la utilización de Google Maps, el
desarrollo de nuevos parámetros de búsqueda más precisos y útiles, así como la posibilidad de realizar la búsqueda de empleo a través del teléfono móvil en
cualquier lugar y momento gracias a Monster Mobile permite ofrecer al candidato numerosas posibilidades de valor añadido. Es un hecho que en la actualidad
cada vez se evalúan muchos tipos de condicionantes que no sólo tienen que ver con la retribución económica del puesto de trabajo, aspectos que conlleven
una mejora de la calidad de vida son muy valorados a la hora de elegir un puesto u otro. En este sentido Monster.es ha creído necesario adoptar
herramientas que ayuden al candidato a valorar este tipo de variables, el caso de Google Maps ha resultado todo un éxito, ya que muchos de los candidatos
aprecian positivamente el grado de cercanía de la empresa de su vivienda.
En uno de los estudios que ha realizado Monster se señala de forma
demoledora el poco interés que hay en las empresas por readmitir a las mujeres embarazadas? ¿Porqué cree que esta circunstancia se produce en nuestro
país?El hecho que las mujeres ocupen puestos relevantes en empresas es un fenómeno bastante reciente en nuestro país, por lo tanto no está tan
desarrolladas las medidas de apoyo a las madres trabajadoras. No obstante, las empresas cada vez son más conscientes de la importancia de la conciliación
laboral y familiar para beneficio de ambos. Poco a poco van introduciéndose ayudas y servicios que ayudan a las madres en este aspecto como las guarderías
en las empresas que nos llevan a cambiar el panorama laboral actual.
Por cierto, al hilo de esta tendencia de búsqueda de conciliación de la vida
laboral y personal, se ha producido un cambio a la hora de buscar determinados empleos?Naturalmente el hecho de que las empresas no permitan tener
un horario laboral flexible o que no acepten el teletrabajo en ocasiones necesarias, pueden actuar como handicap en la elección de puesto de trabajo de
muchas madres, por suerte, esto esta cambiando cada vez más y las empresas son más conscientes de ello.
SU PERFILCovadonga Soto es
Directora de Marketing de Monster en España desde abril de 2007. Encargada de la creación e implementación de la estrategia de marketing para Monster.es,
es responsable de garantizar un incremento en la notoriedad de marca entre candidatos y empresas a través de acciones online y offline. El trabajo de
Covadonga abarca diversas actividades tanto de B2B como de B2C.Antes de incorporase al equipo de Monster, Covadonga era Marketing Manager para España de la
comunidad social online Mipasado.es y anteriormente trabajó en Skype, empresa dedicada a software de comunicaciones en Internet, perteneciente a eBay, como
Business Development Manager para España y Portugal. En este cargo, además de convertir a Skype en el servicio de telefonía gratuita a través de Internet
más utilizado en España, participó en su lanzamiento en Portugal. Previamente trabajó como Marketing Coordinator en SAP España. Además de contar con
experiencia en el mercado español, a nivel internacional ha sido Account Coordinator y SAP Key User para Arcelor Mittal en Inglaterra y Marketing and
Events Assistant para la NBA (National Basketball Association) en París, Francia.Covadonga es licenciada en International Business por ICADE (Universidad
Pontifica de Comillas E-4) en España y Reims Management School en Francia. Es bilingüe en francés, además de hablar inglés y portugués fluido. Ha vivido en
España, Inglaterra, Francia y Portugal.
