IAB México ha presentado el Estudio de Consumo de Medios Digitales, que desde hace 3 años da cuenta de cómo Internet transforma la manera en que los la gente usan los medios, revelando tendencias, actitudes y expectativas de un fenómeno que no sólo impacta a la industria publicitaria, sino a toda la sociedad.

IAB México publicó el primer Estudio de Efectividad Publicitaria Online, el cual se llevó a cabo con Millward Brown y el apoyo de Procter & Gamble. El objetivo del estudio fue analizar la manera en que una campaña de banners de la marca Gillette impactó en la percepción y conocimiento de marca, demostrando así la efectividad de los medios online en la construcción de marcas valiosas.

El estudio pude servir como apoyo para la planeación y ejecución de estrategias de marketing digital, pues muestra el crecimiento y las tendencias del uso de medios online en todos los segmentos demográficos, donde se puede ver una crecimeinto en los indicadores de aceptación y uso de Internet.

Algunas conclusiones del estudio son:

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