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Por Redacción - 9 Marzo 2011
Yahoo! y Nielsen han anunciado hoy el lanzamiento de “Marca de Impacto”, un estudio destinado a cuantificar la efectividad de las campañas de branding a través de la publicidad online en Asia.
El “Yahoo! Nielsen Brand Impact Project”, tal es su nombre, consistirá en una serie de 100 casos de estudio para medir la eficacia de la marca a la hora de hacer sus campañas de publicidad en Internet. Este estudio proporcionará una mejor comprensión de la Web a los vendedores sobre una serie de puntos de referencia de marketing digital, que permitirá a los anunciantes comparar el rendimiento de los anuncios en línea de una marca con el sector de la publicidad en Internet dentro de las industrias verticales.
El proyecto también ofrecerá a los anunciantes una serie de indicadores como la conciencia, la favorabilidad, la consideración de compra, la recomendación y la intención de compra real.
En palabras de David Webb, Gerente de Nielsen, “el sector Internet en Asia y en todo el mundo ha experimentado un crecimiento exponencial de la inversión publicitaria, pues las empresas lo buscan para llegar mejor a sus consumidores. Hasta ahora, sin embargo, estas empresas han estado operando con parámetros limitados a la hora de evaluar sus campañas de marketing online”.
Brand Impact es un excelente ejemplo de cómo unir esfuerzos en pro de medir la efectividad de la publicidad en Asia, presentándoles resultados reales para que puedan crecer en este sentido. El estudio permitirá mirar más allá de los clics, pasando a medir el impacto total de la marca en cada una de sus campañas de marketing online, proporcionándoles una verdadera medida de rendimiento y de ROI.
“Es muy importante para los vendedores poder medir el ROI en marketing digital, y Yahoo! ha tomado la delantera junto a Nielsen para producir indicadores de evaluación comparativas que los vendedores podrán aprovechar para contrastar los resultados de sus campañas de marketing online”, expresó Jeff Han, Presidente de Marketing de Yahoo! Asia y Pacífico.
Este estudio se realizará durante los próximos 24 meses y contará con 100 campañas de marketing de varios mercados de la región como Hong Kong, India, Corea, Singapur, Malasia, Tailandia, Vietnam, Taiwán y Filipinas, entre otros. Un informe provisional se dará a conocer a finales de este año, y los puntos de referencia estarán disponibles en 2012.
