El neuromarketing se está imponiendo en la estrategia de las empresas. Así, las compañías que adoptan las nuevas tendencias en neuromarketing han logrado aumentar sus ventas un promedio del 10%, según datos de Nielsen y recogidos en el informe ‘Nuevas tendencias en neuromarketing: conectando emociones con éxito’, publicado por EAE Business School, perteneciente a Planeta Formación y Universidades.

Esta disciplina, que fusiona la neurociencia y el marketing, se erige como una herramienta esencial para comprender a fondo las motivaciones y necesidades de los consumidores.

Las compañías que adoptan las nuevas tendencias en neuromarketing logran una conexión más profunda con su audiencia, y este vínculo se traduce en un impacto tangible en las decisiones de compra. La profesora Pilar Navarro, coautora del informe junto al profesor Alejandro Alegret, destaca la importancia de las emociones en el proceso de toma de decisiones de compra, subrayando el papel crucial que desempeñan en la construcción de conexiones significativas y duraderas entre marcas y consumidores.

El informe no solo enfatiza la eficacia del neuromarketing en la toma de decisiones de compra, sino que también señala el papel fundamental de la inteligencia artificial (IA) en su impulso. Con un crecimiento anual del 29,70%, el mercado global de la IA en el retail ha experimentado un aumento significativo, respaldando la personalización como un área clave con un potencial de consolidación sustancial. La IA facilita la aplicación de algoritmos de aprendizaje automático, permitiendo a las empresas ofrecer recomendaciones de productos personalizadas y publicidad segmentada, optimizando así sus campañas de marketing de manera efectiva.

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