Los consumidores españoles planean gastar en sus compras navideñas una media de 463 € esta temporada, en comparación con 515 € el año anterior, lo que representa una disminución del 10% en el gasto. Este es uno de los principales resultados de La encuesta anual de compras navideñas de Accenture, que analiza las tendencias de compra que seguirán los consumidores en nuestro país.

La encuesta señala que los comercios deben atender a un consumidor muy enfocado en promociones y ahorro: casi siete de cada diez (68%) consumidores españoles calificaron el precio y el valor como factores clave para decidir dónde comprar, y el 31% indica que su elección dependerá de las promociones o descuentos disponibles.

Este año 2024, los comercios también tendrán un fin de semana menos para las compras navideñas en comparación con el año pasado, lo que les obliga a ser más eficientes y estratégicos en el resto del período.

Además, el 59% de los españoles planea realizar sus compras entre principios de noviembre y principios de diciembre. Esto indica que los retailers deben ir más allá de fechas clave, como el Black Friday y el Cyber Monday, y planificar una estrategia dinámica que se ajuste a la demanda en tiempo real, asegurando un equilibrio entre cuándo y cómo ofrecer promociones, teniendo en cuenta el inventario y sin sacrificar márgenes de beneficio.

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