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Por Redacción - 12 Noviembre 2024
Según la 6ª edición del estudio ‘Importancia de la innovación en la cesta de la compra’ elaborado por AECOC Shopperview, en colaboración con Gelt Solutions, el 63% de los consumidores solo compra productos nuevos si están de oferta o promoción
El 64% de los consumidores ha incorporado un producto nuevo en su última cesta de la compra, una cifra 6 puntos porcentuales superior a la obtenida en el mismo periodo del año pasado. Así se desprende de la 6ª edición del estudio ‘Importancia de la innovación en la cesta de la compra’ elaborado por AECOC Shopperview, en colaboración con Gelt Solutions, en el que se analiza la actitud de los compradores hacia los productos nuevos que salen al mercado.
El estudio de AECOC también indica los aspectos más valorados por los consumidores en el momento de adquirir una innovación. En este sentido, que los productos nuevos sean saludables (importante para el 63% de los encuestados), contengan ingredientes naturales (38%) y fomenten el bienestar personal (30%), son los principales factores que determinan el comportamiento del consumidor hacia las innovaciones. Sin embargo, pese a que el consumidor solicita a las empresas innovar en base a lo saludable, más de la mitad de los encuestados (52%) admite que el último producto nuevo que ha comprado y le ha gustado respondía al factor indulgencia.
La compra de innovación, tendencia resiliente al aumento de precios
Aunque el precio es ahora un factor más importante en las decisiones de compra de los consumidores, el 62% admite que no deja de lado la posibilidad de adquirir los productos nuevos que salen al mercado. No obstante, el precio sigue siendo un punto de fricción para el shopper, ya que el 63% de los consumidores reconoce que solo compra productos nuevos si están de oferta o promoción. De hecho, con respecto a los motivos que limitan la venta de productos nuevos, el 71% de los consumidores señala que el factor precio es determinante en sus decisiones, mientras que un 24% opina que las innovaciones no cubren sus necesidades y un 21% prefiere ir a lo seguro y adquirir aquello que ya conoce.
El consumidor descubre las innovaciones en el punto de venta
Por otro lado, el estudio también indica que el 62% de los consumidores descubren las innovaciones de producto en el punto de venta, durante su acto de compra. En este sentido, 2 de cada 3 compradores considera que es fácil identificar las novedades en la tienda.
