Puede que los pronósticos de cómo se iban a comportar los consumidores en 2022 se acabasen quedando en papel mojado. Frente a las proyecciones de los analistas llegó la realidad y esta estuvo marcada por la guerra en Ucrania – que no estaba en las predicciones políticas de prácticamente nadie – y sus efectos directos e indirectos en los patrones de consumo y de negocio a nivel global. La inflación se ha disparado, los precios de la energía se han convertido en una obsesión para la ciudadanía y el qué se consume ha mutado.

Pero ¿qué pasará en 2023? ¿Cómo se comportarán los consumidores y cuáles serán las palancas en su toma de decisiones?

Un análisis de Mintel se ha adentrado en la cuestión, perfilando las cinco grandes tendencias que impactarán en cómo se compra y por qué. Tras años de pandemia y de crisis económicas, los consumidores no solo dan muestras de agotamiento sino que empiezan a preocuparse más por sí mismos y a consumir más aquello que está cerca.

O lo que es lo mismo: tras años en los que el bien común ha marcado la agenda y ha llevado al comportamiento colectivo y unido (solo hay que pensar en la pandemia para comprenderlo), los consumidores se van a volver un poco más 'egoístas', por así decirlo. 2023 será el año de la "mentalidad del yo", según Mintel. "En los últimos años, los consumidores han tenido una mentalidad de comunidad, poniendo sus propias necesidades en barbecho para priorizar la salud pública y la seguridad", apunta Simon Moriarty, director de Mintel Trends, EMEA. "La gente está emergiendo ahora de la pandemia dispuesta a recentrarse en ellos mismos", añade.

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