Por Redacción - 27 Junio 2013
Experian Marketing Services, acaba de presentar los resultados del primer estudio internacional sobre efectos de las campañas de envío de correos electrónicos durante la temporada de vacaciones. Este estudio incluye el análisis de más de 100.000 campañas de correo electrónico realizadas por más de 1.000 marcas, en 10 mercados, incluyendo Australia, China, Francia, Hong Kong, India, Nueva Zelanda, Singapur, España, Reino Unido y Estados Unidos, entre octubre y finales de diciembre de 2012.
El objetivo es conocer mejor cómo los clientes potenciales responden a los mensajes comerciales enviados por Internet y las similitudes y diferencias de los internautas en diferentes regiones del mundo.
Para muchas actividades económicas, la temporada de vacaciones supone su mayor porcentaje de ingresos. Este estudio aporta a las marcas internacionalesconocimientos e información que pueden ayudar a sus equipos de marketing a aumentar y optimizar sus planes de comunicación para la siguiente temporada de vacaciones en función del país o región a la que se dirijan.
Miguel Poyatos, Director de Gestión de Clientes de Experian Marketing Services afirma sobre los resultados obtenidos: " La temporada de vacaciones es muy importante y significativa para las marcas, ya que de ella depende muchas veces el éxito o no de los objetivos de ingresos para todo el año. El estudio internacional de emails en periodo vacacional, demuestra las diferencias y similitudes que existen en los comportamientos y respuestas de clientes en las distintas regiones. Este conocimiento nos aporta datos e ideas para ofrecer estrategias más eficaces a nuestros clientes."
Principales conclusiones del estudio:
A nivel mundial, las comunicaciones con más éxito que envíanlas marcas durante la temporada de vacaciones son los cupones descuento ya sea el descuento sobre un porcentaje del producto o una cantidad fija,aunquela respuesta varía considerablemente en función del país.
El mejor día para enviar los correos (fin de semana frente a semana) depende del mercado.
Las marcas internacionales pueden beneficiarse de un"first mover advantage" (la ventaja de actuar primero) en aquellos mercados en los que el email marketing está menos maduro, e innovando en sus mercados pues no se realizan las mismas prácticas y tácticas en todos los mercados.
Las campañas para evitar el abandono de carritos de la compra virtuales suelen producir índices altos de respuesta, especialmente en España, donde los índices de clic durante la temporada de vacaciones fueron del 13,2 por ciento. Sin embargo, muchos minoristas de España no utilizan esta forma de recuperar al cliente, pero deberían considerarlo, especialmente durante la temporada de vacaciones.
Los correos electrónicos de cumpleaños durante la temporada de vacaciones también se pueden utilizar para atraer compradores con la excusa de entregar un regalo. Aunque se trata de una estrategia con éxito probado para los vendedores por correo electrónico, no se ha detectado ninguna marcaasiática que emplee esta táctica, por lo que supone una clara oportunidad.
Las redessociales ofrecen buenas ocasiones para aumentar los índices de apertura de correos.