Aproximadamente las bases de datos que manejan las empresas caen a la mitad en cantidad de usuarios. Aún así, las nuevas restricciones se pueden aprovechar para generar nuevas oportunidades.

El nuevo marco del RGPD, claramente orientado a la protección del usuario mediante una mayor garantía de confidencialidad, genera nuevas obligaciones para todas las empresas.

Según la opinión de especialistas vinculados al email marketing como Viwom, los permisos del usuario al marketing publicitario ponen cerco, especialmente, a las empresas pertenecientes al sector.

Tras la aprobación del RGPD Europeo, la autorización del usuario al envío de información resulta obligatorio ya que muchos de los usuarios aceptaban condiciones sin saber lo que se estaba autorizando. Por este motivo, el doble OPT-IN, aun no siendo obligatorio, se convierte en una herramienta que utilizan las empresas con el fin de obtener el consentimiento inequívoco para la recepción de información de origen comercial. Ahora más usuarios restringen la utilización de sus datos por parte de las empresas generando una pérdida real de Engagement.

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