Lo que la 'fiebre de las newsletters' dice sobre el retorno y el gran poder del email marketing

Comentaba no hace mucho una internauta que había empezado a volver a darse de alta en las newsletters de los medios. Los medios cool, señalaba, tenían ya todos sus newsletters y apuntarse no tenía nada que ver con el medio en sí sino más bien con lo que estaban ofreciendo. Los boletines de los medios prometen ofrecer contenidos concretos y en un momento exacto. No es exactamente como se sentía que era antes, explicaba la internauta, cuando parecía que los medios simplemente iban a enviar contenidos y más contenidos (y spam) sino que era algo mejor.

De hecho, muchos medios permiten hacer una segmentación por temas e intereses. The Wall Street Journal tiene newsletters por verticales, que ofrecen contenidos de un modo diferente a lo que se puede encontrar en su web (y que incluyen incluso selecciones de contenidos relevantes que se pueden localizar en otros sites, pero que merecen la pena para el receptor). The Guardian cuenta con newsletters temáticas, ya sea para recibir sus contenidos vinculados a libros o la recopilación de los longforms que han publicado esa semana. Y así se podría seguir durante unos cuantos párrafos.

Las newsletters, incluso, se han convertido en un elemento más para crear marca personal, como demuestran algunos creadores de contenidos que han trabajado en ese terreno y que se han asentado con sus propios boletines. Para los escritores, por ejemplo, quienes ya las emplean de forma recurrente (al menos en el mundo anglosajón) es la vía para servir adelantos, potenciar las ventas de libros e incluso mantener el engagement de los lectores con contenidos extra que solo se pueden encontrar ahí.

Pero, volviendo a los medios de comunicación y a su uso de las newsletters, este revival de los envíos y esta vuelta a intentar captar suscriptores no solo dice mucho del estado de los medios sino también del del email marketing. Los medios se pueden seguir como un ejemplo para comprender por qué en los últimos años el email marketing se ha convertido en un elemento al alza y se ha puesto nuevamente de moda.

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