La compañía Acrelia ha publicado la segunda edición del único informe que analiza el estado del email marketing en España. Para su elaboración, ha contado con la participación de más de 300 empresas de diferentes sectores económicos que operan en España.

Entre las principales conclusiones del estudio destaca que el 83% de las empresas consultadas complementa sus acciones de email marketing con campañas en redes sociales, el mismo porcentaje que el año anterior. La responsable de desarrollo de negocio de la compañía, Lidia Castillejo, señala que “este dato demuestra que la combinación de email y RRSS permite llegar más y mejor a diferentes públicos”.

Este es uno de los factores que permiten explicar el buen estado de salud del que goza el email marketing en España: más de la mitad, un 53%, valora positivamente los resultados obtenidos en sus campañas y considera que el email funciona bien en su estrategia de marketing. Son casi 3 puntos más que en la primera edición del estudio. De hecho, el 65% atribuye el 30% de sus ingresos a las acciones de email marketing.

Otro de los puntos que más destacan de entre las 17 conclusiones que se extraen de este informe, es que la mayoría de encuestados escogen la calidad de la base de datos como la clave para conseguir buenos resultados con las campañas de email marketing. También han destacado la segmentación y un buen copywriting. Respecto a la segmentación, poco más del 10% utiliza las preferencias o intereses indicados por el suscriptor para segmentar el envío. En el otro extremo está el 9%, que asegura no utilizar ningún dato para segmentar. De ellos, el 44% dice tener como prioridad hacer envíos más personalizados.

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