Cómo ajustar la estrategia en email marketing para la campaña de Navidad

El email marketing puede ser un poderoso aliado a la hora de aumentar las conversiones durante la campaña de Navidad y, dado que la campaña de Navidad es uno de los momentos más importantes del año, todas las armas y todas las potenciales apuestas ganadoras son más que bienvenidas en la estrategia de marketing. Pero ¿qué debe tener presente la estrategia de email marketing a la hora de llegar a los consumidores?

Para empezar, es importante tener muy presente qué tipos de contenidos aprecian los consumidores en estos meses y, sobre todo, en estas semanas últimas que funcionan como una recta final. Listas de regalos que ayuden a tomar decisiones, recomendaciones temáticas, elementos que auxilien a sobrellevar la avalancha de decisiones de consumo… Todos ellos pueden ser vías para asegurarse el clic de apertura. Ofertas y promociones – en un momento como este donde los precios importan tanto – también son potentes aliadas.

Además, la estrategia debe tener en cuenta elementos básicos, esa base sobre la que construir todo lo demás y que, si no se hace bien, poco importa que se afine la estrategia de forma sublime. Si la base falla, todo lo demás dará igual. ¿Cómo debe ser esa base? Los 5 consejos básicos que apunta un análisis en Entrepreneur dan la pista.

¿Es este el momento de enviar muchos más emails? Eso no es exactamente lo que apunta el análisis de Entrepreneur. La clave está más bien en pensar cómo el ritmo de envíos se reajusta a las necesidades de la campaña de Navidad. Si tus consumidores van a comprar más y necesitar más recomendaciones, pero si además hay momentos clave de consumo como el Black Friday, los mensajes tendrán que subir. Eso sí, no pueden hacerlo de golpe porque eso llevará a que parezcan spam para los sistemas de correo electrónico. Es por eso que esta subida de frecuencia debe empezar antes.

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