Cuando hace unos años Facebook cambió las reglas del juego en lo que al alcance de sus páginas se refiere, produjo una cascada de efectos. Las nuevas normas que aplicaba su algoritmo penalizaban el click bait y también priorizaban los contenidos que publicaban los amigos y familiares de los usuarios, en lugar de los de las páginas.

Estas nuevas condiciones supusieron el descalabro del alcance orgánico de las páginas. Las páginas de empresas ya lo habían visto en los tiempos previos, pero para los medios esto supuso un cambio completo en su situación dentro de la plataforma. Hacer circular los contenidos resultaba cada vez más complicado.

Al mismo tiempo, esto también tuvo un efecto dominó sobre qué contenidos se veían y qué contenidos tenían más popularidad. En teoría, el cambio iba a permitir que los usuarios viesen más contenidos de familiares y amigos y, por tanto, cosas que les pudiesen interesar, como las fotos de las vacaciones o las publicaciones familiares.

En realidad, y dado que los patrones de actividad estaban cambiando, esto supuso que lo que más se veían eran las cosas que publicaban esos amigos y familiares, fuesen las que fuesen. Si tu tío no cree en la vacuna contra el coronavirus y no hace más que compartir sus reflexiones, es lo que se colará en tu feed.

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