La crisis del coronavirus afectó directamente al mercado publicitario. Se pausaron algunas campañas, otras se cancelaron y algunas marcas repensaron qué hacer y cómo continuar su estrategia de publicidad. Esto impactó en la inversión publicitaria, que cayó de forma abrupta (especialmente en los medios tradicionales), y también en los precios publicitarios. Las grandes compañías no se mantuvieron al margen de esta tendencia y funcionaron, de hecho, como una especie de guía de lo que estaba ocurriendo y sus consecuencias.

Facebook ha sido una de las plataformas que ha salido mejor parada de todos los problemas generados por la crisis del coronavirus. El gasto en publicidad en la red social, a pesar del boicot que protagonizó durante los meses de verano, no se ha resentido en líneas generales. Facebook, como Google o Amazon, ha cerrado un buen año económico. Tanto es así, de hecho, que 2020 ha reforzado la posición de dominio de estos players en el mercado de la publicidad online: el duopolio se ha convertido en un tripolio, pero a pesar de ello la posición de Facebook (y Google) sigue siendo muy sólida.

Aun así, los precios que se han pagado por los anuncios en la plataforma sirven para comprender la evolución de este año. En el principio de la crisis del coronavirus, los precios de la publicidad en Facebook se desplomaron.

A la altura de mediados de abril, el precio del CPM en Facebook había caído entre un 15 y un 25%. Algunas estimaciones apuntaban ya entonces que la crisis del coronavirus iba a hacer que Facebook y Google perdiesen cantidades milmillonarias de dólares en ingresos publicitarios perdidos.

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