Durante las crisis de reputación que ha ido protagonizando Facebook a lo largo de los últimos años – han sido unas cuantas, algunas con llamadas directas al boicot a los anunciantes – el gigante ha conseguido capear las cosas. Esto es, puede que estuviesen hablando muy mal de ellos, pero los anunciantes – salvo gigantes que convertían la espantada en una acción más de marketing – no se iban de la plataforma. Sus cuentas estaban a salvo.

Sin embargo, las cosas podrían estar a punto de cambiar para Facebook, o mejor dicho Meta, su nombre corporativo. Mark Zuckerberg, su CEO, ya ha alertado a sus trabajadores de que se avecina la peor crisis posible, insinuando que quien quiera irse puede hacerlo sin problemas. Meta está contratando a menos personal y está haciendo movimientos que desde fuera parecen un tanto desesperados por reposicionarse en el mercado. Quizás su apuesta de todo al metaverso le cunda, pero para que ese momento llegue todavía falta mucho tiempo.

Ahora mismo, las cosas son complicadas, porque Facebook/Meta está perdiendo a los anunciantes. No se trata solo de que el mercado publicitario pague la situación económica global, sino que las cosas son más complejas para la compañía, como apunta Insider, el medio que ha destapado la tendencia.

No es que los anunciantes estén haciendo apagón publicitario, es que se están llevando su dinero a otra parte. Los analistas esperan que Meta presente crecimiento cero en la próxima presentación de resultados, recuerda el medio estadounidense.

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