Con un par de los últimos anuncios que me mostró Instagram, interactúe. Uno se lo pasé por mensaje directo a otra persona, comentando una de las cosas que mostraban, y dos los guardé, usando esa opción. No es la única cosa que he guardado en Instagram. Aunque en realidad los contenidos guardados que sí veo son los que conservo en Twitter, también tiendo a darle a esa opción con aquellos posts de Instagram que me parecen interesantes por una razón o por otra.

No soy la única y posiblemente no lo haga por una razón muy diferente a la que todo el mundo está haciendo. Guardar parece la vía más rápida para no perder de vista aquellos contenidos que esperas volver a ver o utilizar en el futuro. Recetas, ideas de compras, destinos de vacaciones... Si el me gusta funciona para mostrar ciertas emociones frente a un contenido, el guardar ayuda a no perderlo.

Y, quizás por eso, Instagram ya lo empieza a tener en cuenta para ordenar contenidos y para comprender qué es o no es más relevante. La próxima gran obsesión en social media marketing va a ser lograr que los usuarios guarden tus contenidos. En el mercado en inglés, los influencers y las cuentas de marca ya están pidiendo a sus seguidores no tanto el me gusta como el que guarden el contenido.

Las cuentas usan ya siglas como SVE o piden en los concursos no tanto que te hagas fan, que ya lo serás, sino que guardes ese contenido. Son algunos de los ejemplos que han encontrado en Hootsuite sobre la práctica emergente, lo que les llevó a preguntarse si realmente que los usuarios de Instagram guarden o no los contenidos impacta.

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