Hace unos años, Instagram era el paraíso de los marketeros. Sabían que si abrían una cuenta, lograrían seguidores, engagement y alcance de forma rápida. Solo hay que hablar con algún community manager sobre el tema para que rememore con nostalgia ese momento. Las cosas han cambiado y ya hace algunos años que se calcula cuándo llegará el zero day a Instagram. Lo que está claro ahora mismo es que, en esa red social, todo el monte no es orégano. Ni de lejos.

Pero ¿qué deben tener en cuenta los marketeros? Quizás todo se podría resumir en que la estrategia debe tener Reels y más Reels, aunque se deben sumar ciertos matices. En líneas generales, Instagram se enfrenta a una crisis de alcance y a una apuesta por un formato frente a todos los demás.

Las fuentes que hemos utilizado para entender qué es lo que importa ahora mismo en social media marketing en Instagram manejadas son el Estudio Instagram 2022, elaborado por Metricool, y el estudio sobre los Reels y su alcance desarrollado por quintly.

¿Ha caído el alcance en Instagram? Es una pregunta que se hacen community managers y social media strategist, viendo cómo les va a sus cuentas y a las de sus competidores. El estudio de Metricool les da, en parte, la razón, aunque empieza apuntando que "no hay una respuesta universal a esta pregunta". Según sus cálculos, a aquellos perfiles que publican posts y stories el alcance les habrá caído entre un 20 y un 25%. Si, por el contrario, también publican Reels, las cosas habrán sido muy diferentes.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---