Internet atraviesa la mayor transformación de su historia desde que ICANN, el organismo que gestiona los dominios del espacio de la web, aprobó el plan para introducir nuevos dominios genéricos (gTLDs). El proyecto permitirá a miles de personas registrar el host completo de sufijos relativos a su compañía, comunidad o localidad. El nuevo sistema gTLDs va a revolucionar la industria de los nombres de los dominios. En lugar de que estos se vean limitados a los conocidos .es, .com, .net o .info, los cambios introducidos por ICANN implican que, en los próximos años, las compañías tendrán la posibilidad de solicitar el uso de su propia marca.
El cambio marca una monumental diferencia en las direcciones URL que conocemos actualmente y se espera un incremento radical de dominios en el espacio gTLD. Sin límites aún no anunciados en el número de extensiones, Internet podría teóricamente crecer para incluir más de 60 millones de dominios. ICANN aceptará solicitudes para los nuevos gTLDs desde el 12 de enero de 2012 hasta el 12 de abril de 2012 y, en base a esto, los dominios en estas nuevas extensiones podrían estar disponibles para su registro en 2013 como pronto.
Para las empresas, esto representa una gran oportunidad de fortalecer sus marcas pero, al mismo tiempo, se enfrentan a grandes retos. Desde hace algún tiempo, las organizaciones están pensando sobre lo que es mejor para sus marcas y valorando las posibilidades y riesgos que necesitan ser considerados para desarrollar una correcta estrategia gTLD.
En principio, cada compañía con presencia online estará afectada de alguna manera por los cambios de ICANN, por lo que esto significa que las empresas necesitan un plan concienzudo para hacer frente a los mismos y estructurar al detalle su presencia online. Cualquiera que posea una marca tiene un reto por delante y necesita una estrategia para aprovechar las oportunidades y protegerse frente al riesgo potencial de nuevas o más amplias amenazas. En primer lugar, las compañías necesitan tomar una decisión bien informada sobre si quieren solicitar la puesta en marcha de una extensión “.marca”, y, dado el corto espacio del tiempo del que se dispone, hacerlo inmediatamente.
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