Los europeos afirman conocer los códigos QR, al menos parte de ellos, pero muy pocos los han utilizado alguna vez. De acuerdo con el estudio realizado por CBS Outdoor y Kantar Media, el 40% de los europeos ha oído hablar alguna vez de estos códigos pero tan sólo el 13% los ha escaneado.

Pero es que los datos son aún peores para otras tecnologías como la realidad aumentada y la NFC. De los más de 9.000 europeos encuestados, tan sólo un 13,69% conoce la realidad aumentada en el contexto publicitario y lo utiliza un 4.2%. En el caso de la NFC, un 5.76% la conoce y sólo un 1.4% la ha usado.

Más de la mitad de los que han contestado a la encuesta afirman estar interesados en la publicidad callejera o Outdoor Advertising pero la mayoría también afirma esperar recibir algún tipo de recompensa o forma de entretenimiento por su interacción con ella. Los usuarios de telefonía móvil se muestran molestos cuando esta tecnología tan sólo les dirige a un sitio Web.

Antonio Alnoso, directivo de CBS, afirma que la personalización de la tecnología unida a la interactividad facilita que las marcas y los usuarios interactúen de una forma nueva y nunca vista antes.

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