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Por Redacción - 8 Julio 2013
La decisión de Twitter de respetar la opción “no seguir” (Do not track) ofrecida dentro de las opciones de los buscadores web, cuando ha lanzado su producto Ad Exchange, ha sido recibida con gran alegría en la sede de Microsoft.
La compañía de Redmon lleva mucho tiempo luchando una batalla solitaria e infructuosa hasta ahora, para conseguir que los anunciantes respeten la cláusula de “Do not tracking”, que por defecto se incluye en su buscador Internet Explorer.
En el otro lado de la trinchera, las gentes de Google es posible que estén pintando dianas y colocando en ellas la fotografía de Dick Costolo, el CEO de Twitter, cuya compañía ha decidido sumarse a las fuerzas “anti seguimiento”.
Y los anunciantes es bastante posible que tampoco estén muy felices. Hasta el paso dado por Twitter en esta semana, ninguna organización o entidad de peso había dado su apoyo a la propuesta de Microsoft. Por el contrario, el sector en su conjunto había llegado a anunciar oficialmente que, debido a que Microsoft estaba tomando la decisión de no seguir directamente en nombre de sus usuarios, forzándoles a expresamente aceptar ser seguidos, iban a ignorar esa política.
Pero lo que Microsoft ofrece en estos momentos no es un sistema de bloqueo, sino una indicación, una señal del usuario al anunciante. Los anunciantes han seguido utilizando “cookies” y siguiéndolas a pesar de la configuración de “no seguimiento”.
El hecho de que Twitter, que puede llegar en 2014 a alcanzar el millardo de dólares en cifra de ventas en publicidad, y que a finales de 2013 se espera que se acerque a los 600 millones de dólares, apoye la política de Microsoft, es un importante voto de confianza para el lobby del “do not track”.
Hasta hace poco Microsoft estaba perdiendo esta guerra. Pero con el apoyo de Twitter y de las próximas versiones de Firefox, que probablemente se instalarán por defecto con la posición “no seguir”, es bastante posible que el número de cookies disponibles se reduzcan. Apple también se unió a este bando anti cookies al ofrecer que su navegador Safari venga con la opción “cookies” desactivada por defecto.
Todo ello deja a Chrome de Google como el único navegador importante donde las cookies están permitidas por defecto.
