Singapur es el país con mayor motivación para disfrutar de entretenimiento online. Los portugueses, los que más información buscan y los chinos utilizan el entorno digital principalmente como vía de expresión personal y lugar de compras, según un innovador estudio realizado por la agencia de medios Mindshare.

Mindshare ha publicado el estudio "Comportamiento digital". El Mindshare Digital Normalness Index (MDNI) desafía algunas de las creencias más extendidas a nivel mundial sobre las motivaciones del uso de los medios digitales en 33 países. Así, este índice ayuda a desvelar qué nos empuja realmente a ir a un entorno online y en qué ‘modo’ nos situamos a nivel personal cuando estamos delante de la pantalla.

Mindshare ha establecido cuatro motivaciones que nos empujan al mundo online: comunicación o expresión personal, entretenimiento, recopilación de información y compras o transacciones. Estas variables se miden respecto a un punto de referencia de ‘normalidad digital’ que depende de la calidad de las infraestructuras digitales (móvil y de banda ancha) disponible en cada país.

España se sitúa en el grupo de cabeza (puesto 9º) de todos los países analizados. Los consumidores españoles están especialmente motivados para utilizar los entornos digitales con el fin de buscar información y entretenimiento, y como medio de expresión personal. En estas tres variables se sitúan por encima de la media mundial. Sin embargo, retroceden puestos a la hora de hacer compras online.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---