La compañía JCDecaux avanza un paso más en su propuesta de valor incorporando la tecnología de compra programática en los soportes digitales de su circuito premium de centros comerciales en España. Desde mediados de noviembre, la compañía ha facilitado esta opción en los 426 soportes digitales que conforman la red de centros comerciales premium de JCDecaux, y que incluye también 24 soportes de gran formato digital, lo que supone más de 100 millones de impactos semanales. Con este nuevo inventario JCDecaux tiene ya integrado en el ecosistema programático unas 1.000 pantallas digitales que consiguen 500 millones de impactos semanales.

La oferta programática se realiza en colaboración con VIOOH, la plataforma de suministro (SSP), que conecta a compradores y vendedores programáticos en un mercado de primera calidad, facilitando el acceso a la publicidad en exterior.

La introducción de esquemas de compra programática en soportes DOOH (Digital-Out-Of-Home) y la construcción de circuitos data driven permitirá al anunciante tener el control total de la campaña: activarla según el flujo de clientes por horas y días, hacer campañas de re-targeting, e, incluso, saber qué tipo de cliente está en ese momento en el establecimiento. Todo esto se traduce en una mayor flexibilidad para el anunciante, que podrá activar y desactivar campañas o introducir cambios con una mayor agilidad, así como en una mayor eficiencia de los presupuestos.

Además, el uso del mismo target de audiencia y data en los diferentes canales digitales de una campaña permite construir resultados unificados y mejorar la experiencia de marca del consumidor, llevando un paso más allá la estrategia cross-media que la mayoría de los anunciantes llevan a cabo hoy en día.

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