IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy la Guía de Programática Digital Out Of Home, patrocinada por Clear Channel, Exterior Plus y JCDecaux.

Está elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de DOOH formado por Clear Channel (Rubén Vara, Presidente de la Comisión de DOOH), Exterior Plus (Juan Luis Jiménez – Raquel Martín), GroupM (Beatriz de Paz), Havas Media Network (Beatriz Dorado), Hivestack (Inés Armendáriz), Inspide (Juan José Cabrera) y JCDecaux (José Miguel Lobo). El propósito de la guía es ofrecer a la industria tanto las características como las especificaciones del medio DOOH, para alinear a compradores y vendedores del canal de venta programática.

La publicidad exterior programática consiste en la compra automatizada de impresiones con precios sobre la base de CPM. Esta disciplina está permitiendo a las marcas dirigirse a sus clientes de forma más eficaz, flexible y con un control sin precedentes.

La guía comienza poniendo en valor algunas de sus principales ventajas como, por ejemplo, la Notoriedad, que permite alcanzar los principalestargets comerciales; Flexibilidad, facilitando a las marcas publicar mensajes casi en tiempo real; Contextualización, ofreciendo multitud de posibilidades al activar anuncios específicos a partir de datos referentes al contexto de la audiencia; Confianza, logrando una experiencia segura para la marca; Hiperlocalización, permitiendo ajustar los anuncios a nivel local con mensajes que atiendan a la ubicación geográfica; o su Movimiento mediante vídeos que generan en el consumidor asociaciones memorables y duraderas.

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