Por Redacción - 9 Octubre 2023
Las herramientas de visibilidad crossmedia son una pieza fundamental en el ámbito del marketing y la publicidad moderna. Su funcionamiento se basa en la recopilación de datos provenientes de una amplia gama de medios y fuentes, abarcando tanto los medios tradicionales como los digitales. Esta recopilación de datos es esencial para que las marcas y las empresas tengan una comprensión completa de su presencia en el mercado y el impacto de sus estrategias publicitarias.
Estas herramientas recopilan datos de medios tradicionales como la televisión, la radio, la prensa, las revistas y las vallas publicitarias. También obtienen información de los medios digitales, como las redes sociales, los motores de búsqueda, los sitios web y las aplicaciones. Esto es crucial, ya que el público moderno consume información y contenido de diversas fuentes, y las marcas necesitan tener una visión integral de su presencia en todos estos canales.
Según un estudio realizado por Forrester Research, el mercado de las herramientas de visibilidad crossmedia crecerá a una tasa anual compuesta del 17,1% entre 2022 y 2027. Este crecimiento se debe al aumento de la demanda de estas herramientas por parte de marcas y anunciantes.
Además de recopilar datos de los medios, estas herramientas también incorporan datos de comportamiento del consumidor. Esto incluye datos de navegación en línea, patrones de compra y la interacción de los consumidores con la marca. Al combinar estos datos con la información de los medios, las marcas pueden obtener una imagen completa de cómo los consumidores interactúan con su producto o servicio.
Una vez que se han recopilado todos estos datos, comienza el procesamiento y proceso de análisis. Los datos recopilados se someten a un riguroso proceso de limpieza y organización para eliminar duplicados y garantizar la precisión. Luego, se analizan para identificar tendencias y patrones que puedan ser valiosos para las estrategias de marketing y publicidad de la marca.
Una de las ventajas clave de las herramientas de visibilidad crossmedia es su capacidad para proporcionar una visión completa de la presencia de una marca en el mercado. Esto permite a las marcas tomar decisiones más informadas sobre dónde y cómo invertir sus recursos publicitarios. Además, estas herramientas ofrecen análisis detallados sobre el rendimiento de las campañas, lo que facilita la optimización de las estrategias y la asignación eficiente de presupuestos. También permiten medir el impacto de la publicidad en el comportamiento de los consumidores. Esto significa que las marcas pueden evaluar si sus campañas están generando el interés y la acción deseados entre su audiencia objetivo. La capacidad de medir el impacto es esencial para ajustar las estrategias y maximizar los resultados.
Un estudio realizado por eMarketer encontró que las marcas que utilizan herramientas de visibilidad crossmedia pueden reducir su gasto publicitario en un 10% sin sacrificar el rendimiento.
Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, destaca el notable aumento en la demanda de herramientas de visibilidad crossmedia por parte de marcas y anunciantes en los últimos años, impulsado por factores clave. “Uno de estos factores determinantes es la creciente fragmentación de los medios de comunicación, que expone a los consumidores a una gran cantidad de mensajes de marketing a través de diversos canales. Esta situación complica la labor de las marcas para rastrear su presencia y evaluar el impacto real de sus campañas publicitarias. Las herramientas de visibilidad crossmedia se convierten en aliadas esenciales en esta búsqueda al permitir a las marcas identificar con precisión cuáles son las campañas de marketing más efectivas y, como consecuencia, optimizar su presupuesto publicitario de manera eficiente. En la actual era de la toma de decisiones basada en datos, la importancia de utilizar información concreta y precisa para impulsar las estrategias de marketing se ha intensificado”.
Un estudio realizado por Nielsen encontró que las marcas que utilizan herramientas de visibilidad crossmedia pueden aumentar su alcance en un 20% y su participación en el mercado en un 15%.
Verdenelli subraya cómo herramientas de visibilidad crossmedia como Seenka se presentan como soluciones esenciales para las marcas en el panorama actual. Estas herramientas se destacan por su capacidad para recopilar y analizar exhaustivamente datos provenientes de diversas fuentes, tanto offline como online con el objetivo de identificar la presencia de una marca o producto en el panorama mediático y publicitario.
La versatilidad de Seenka se traduce en una serie de ventajas significativas para las marcas. En primer lugar, brinda una visibilidad completa al permitir que las marcas observen su presencia en todos los canales publicitarios, ya sean tradicionales o digitales. Este panorama integral facilita la toma de decisiones más informadas en cuanto a la estrategia de marketing, al otorgar una visión completa del alcance de la marca. Además, Seenka ofrece un análisis detallado del rendimiento de las campañas, lo que se traduce en la posibilidad de optimizar su eficacia. Esta capacidad de análisis no solo aporta insights valiosos, sino que también permite una asignación más precisa de los recursos de marketing. También destaca por su capacidad para medir el impacto real de la publicidad en el comportamiento de los consumidores. Este factor es fundamental para evaluar si las campañas publicitarias están generando el interés y la acción deseados en la audiencia objetivo.
Todo ello pone de manifiesto como las herramientas de visibilidad crossmedia son esenciales en el mundo del marketing y la publicidad contemporánea. Su capacidad para recopilar datos de una amplia variedad de fuentes y proporcionar análisis detallados y precisos es invaluable para las marcas que desean mejorar su visibilidad y aumentar el impacto de sus campañas de marketing en un mercado cada vez más diversificado y competitivo.
