Las cookies han sido sin duda una parte integral de la navegación web durante años. Estos pequeños fragmentos de datos han ayudado a comprender la actividad de los usuarios y ofrecer una experiencia personalizada. Sin embargo, la necesidad de ofrecer una mayor privacidad y seguridad ha desencadenado en medidas para bloquear las cookies de terceros. En un movimiento histórico, Google Chrome ha comenzado a bloquear estas cookies a partir de 2024.

La gran pregunta es, ¿qué va a ocurrir ahora? En pocas palabras, vamos a dejar de lado la industria publicitaria tal y como la hemos conocido en los últimos veinte años. En este contexto, los expertos de la compañía EXTE han presentado una guía práctica donde exploran el impacto de esta transformación y, sobre todo, analizan las maneras de sobrevivir y prosperar en este nuevo escenario.

La segmentación contextual como respuesta

Sin datos de terceros, se espera un entorno digital más curado y cuidado. Esto podría dar lugar a una revalorización del targeting contextual y de los medios con perfiles editoriales específicos y bien definidos.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---