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Por Redacción - 25 Enero 2024
A medida que nos sumergimos en este nuevo año, los profesionales del marketing están plenamente conscientes de un desafío inminente: la eliminación de las cookies de terceros y la evolución de la privacidad en respuesta a los cambios normativos. Ante la inminencia de estas transformaciones, resulta imperativo que aquellos inmersos en el mundo del marketing pongan en marcha estrategias de medición para evitar carecer de información crucial sobre sus campañas.
El panorama no se presenta desolador, a pesar de las modificaciones sustanciales que se avecinan en el sector. Existen diversas herramientas y medidas que los profesionales del marketing pueden adoptar desde ahora para prepararse de manera óptima. Google, en particular, ha recopilado valiosos consejos que pueden orientar a todos aquellos que buscan sobresalir en este nuevo paradigma centrado en la privacidad.
Etiquetar es fundamentaL
La etiquetación se revela como un pilar fundamental en este contexto. Contar con una base sólida y una estrategia eficaz en el uso de etiquetas resulta esencial para recabar la información necesaria que permitirá tomar decisiones estratégicas informadas. Esta práctica se erige como la mejor manera de medir conversiones y optimizar el valor de las inversiones en marketing.
Activar el Modo Consentimiento y sus permisos
La activación del Modo Consentimiento y sus respectivos permisos. Obtener el consentimiento adecuado se postula como un factor de gran importancia, y el Modo de Consentimiento emerge como una herramienta valiosa para que los anunciantes configuren la estructura de permisos apropiada para sus objetivos de medición y publicidad.
Crear una estrategia de First Party Data
La creación de una estrategia de First Party Data se erige como un componente vital para el futuro de la medición y la publicidad. La información obtenida a través de fuentes propias de la compañía adquiere una relevancia insustituible en este escenario de cambios normativos y restricciones en torno a las cookies de terceros.
Simplificar la gestión y el uso de los datos
La gestión y el uso de datos se vuelven más accesibles gracias a las últimas innovaciones. Google Ads Data Manager, en un anuncio reciente, informó sobre la simplificación de gestiones que solían requerir meses de trabajo, convirtiéndolas en pasos sencillos. Esto facilita a los anunciantes el manejo y control de su first party data, allanando el camino hacia una adaptación más eficiente a las nuevas exigencias del entorno digital.
Hacer balance y adaptarse
Es imperativo hacer un balance y adaptarse, ya que en el segundo semestre de 2024, las cookies de terceros desaparecerán por completo. Aquellos que no hayan tomado medidas preventivas deben evaluar en qué medida sus estrategias de medición dependen de las cookies de terceros y comenzar a adoptar soluciones duraderas en el futuro, como las conversiones mejoradas, Google Analytics 4 y Modelos Mixtos de Marketing (MMMs).
Estos consejos se presentan como un faro de orientación para los profesionales del marketing que buscan no solo sobrevivir, sino prosperar en el paisaje digital en constante evolución. La preparación y la adopción proactiva de estrategias sólidas son la clave para enfrentar los desafíos que la eliminación de cookies de terceros y las nuevas regulaciones de privacidad plantean al mundo del marketing. Estamos aquí para apoyar y ofrecer asesoramiento adicional a medida que todos nos adentramos en este emocionante pero desafiante futuro digital.
