En el marco de DMEXCO, uno de los eventos de marketing digital más influyentes de Europa, Google Ads ha desvelado importantes avances en la aplicación de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito publicitario. Las nuevas herramientas y mejoras anunciadas prometen transformar el panorama de la publicidad digital, proporcionando a las empresas, tanto grandes como pequeñas, un abanico más amplio de opciones para optimizar sus campañas y maximizar sus inversiones publicitarias.

Uno de los anuncios más destacados de la jornada es la expansión de los modelos Gemini, que ahora ayudarán a las empresas a crear campañas de búsqueda más efectivas en múltiples idiomas. Esta tecnología, que ya ha demostrado su eficacia en conectar a los usuarios con las empresas en el momento preciso de su búsqueda, permitirá a las empresas en mercados como el español, alemán y francés beneficiarse de una experiencia conversacional avanzada. Los datos previos muestran que las pequeñas empresas que han implementado la experiencia conversacional de Google Ads han experimentado un aumento del 63% en la probabilidad de publicar campañas de búsqueda con una calificación de eficacia publicitaria “Buena” o “Excelente”. Esta expansión busca democratizar el acceso a estas tecnologías y proporcionar a más empresas la capacidad de mejorar sus resultados publicitarios.

Google ha anunciado mejoras significativas en los recursos creativos impulsados por IA generativa. Los procesos de compra de los consumidores son cada vez más impredecibles, lo que exige una estrategia publicitaria flexible y dinámica. Performance Max, una herramienta que utiliza la IA de Google para optimizar presupuestos y aumentar las conversiones a través de diversos canales, será complementada por nuevas opciones en la generación de demanda. Las campañas de Generación de Demanda se centran en captar la atención de los usuarios que pueden no estar realizando búsquedas activas pero están abiertos a nuevas oportunidades. Estas campañas ahora permitirán una mayor personalización en función del canal, el público y la creatividad, adaptando los mensajes a los segmentos de mercado más relevantes. Además, la edición asistida por IA se ampliará a campañas de búsqueda, Generación de Demanda, aplicaciones y display, permitiendo a las empresas mejorar sus materiales gráficos y resaltar productos específicos directamente desde el Merchant Center de Google. Esta ampliación incluye soporte en seis nuevos idiomas, facilitando a las empresas la creación de contenido visual en una variedad de mercados internacionales.

Otro avance significativo es la introducción de herramientas para dar forma al proceso creativo con un mayor control. Las empresas podrán ahora proporcionar hasta cinco imágenes de referencia junto con un prompt para que la IA genere nuevas imágenes en línea con las directrices de marca. Además, la gestión de las directrices de marca en Performance Max se implementará de manera generalizada, permitiendo a las empresas definir elementos específicos como fuentes, colores y logotipos para mantener una presentación coherente en los anuncios. Las preferencias creativas para las campañas de Generación de Demanda también estarán disponibles para todas las empresas, permitiendo una mayor precisión en la colocación de recursos visuales en formatos y espacios específicos.

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