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Por Redacción - 18 Septiembre 2024
En el marco de DMEXCO, uno de los eventos de marketing digital más influyentes de Europa, Google Ads ha desvelado importantes avances en la aplicación de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito publicitario. Las nuevas herramientas y mejoras anunciadas prometen transformar el panorama de la publicidad digital, proporcionando a las empresas, tanto grandes como pequeñas, un abanico más amplio de opciones para optimizar sus campañas y maximizar sus inversiones publicitarias.
Uno de los anuncios más destacados de la jornada es la expansión de los modelos Gemini, que ahora ayudarán a las empresas a crear campañas de búsqueda más efectivas en múltiples idiomas. Esta tecnología, que ya ha demostrado su eficacia en conectar a los usuarios con las empresas en el momento preciso de su búsqueda, permitirá a las empresas en mercados como el español, alemán y francés beneficiarse de una experiencia conversacional avanzada. Los datos previos muestran que las pequeñas empresas que han implementado la experiencia conversacional de Google Ads han experimentado un aumento del 63% en la probabilidad de publicar campañas de búsqueda con una calificación de eficacia publicitaria “Buena” o “Excelente”. Esta expansión busca democratizar el acceso a estas tecnologías y proporcionar a más empresas la capacidad de mejorar sus resultados publicitarios.
Google ha anunciado mejoras significativas en los recursos creativos impulsados por IA generativa. Los procesos de compra de los consumidores son cada vez más impredecibles, lo que exige una estrategia publicitaria flexible y dinámica. Performance Max, una herramienta que utiliza la IA de Google para optimizar presupuestos y aumentar las conversiones a través de diversos canales, será complementada por nuevas opciones en la generación de demanda. Las campañas de Generación de Demanda se centran en captar la atención de los usuarios que pueden no estar realizando búsquedas activas pero están abiertos a nuevas oportunidades. Estas campañas ahora permitirán una mayor personalización en función del canal, el público y la creatividad, adaptando los mensajes a los segmentos de mercado más relevantes. Además, la edición asistida por IA se ampliará a campañas de búsqueda, Generación de Demanda, aplicaciones y display, permitiendo a las empresas mejorar sus materiales gráficos y resaltar productos específicos directamente desde el Merchant Center de Google. Esta ampliación incluye soporte en seis nuevos idiomas, facilitando a las empresas la creación de contenido visual en una variedad de mercados internacionales.
Otro avance significativo es la introducción de herramientas para dar forma al proceso creativo con un mayor control. Las empresas podrán ahora proporcionar hasta cinco imágenes de referencia junto con un prompt para que la IA genere nuevas imágenes en línea con las directrices de marca. Además, la gestión de las directrices de marca en Performance Max se implementará de manera generalizada, permitiendo a las empresas definir elementos específicos como fuentes, colores y logotipos para mantener una presentación coherente en los anuncios. Las preferencias creativas para las campañas de Generación de Demanda también estarán disponibles para todas las empresas, permitiendo una mayor precisión en la colocación de recursos visuales en formatos y espacios específicos.
En términos de rendimiento, Google ha introducido nuevas herramientas de informes que permiten a las empresas adaptar continuamente sus recursos creativos y mejorar sus campañas. Los informes de creatividad ahora incluyen métricas de conversión para cada recurso individual, y se presentarán nuevos informes de cobertura en Performance Max para identificar y mejorar recursos de bajo rendimiento con recomendaciones específicas. Además, la nueva versión revisada de las conclusiones sobre rendimiento ofrece una vista consolidada y simplificada, facilitando el seguimiento del progreso hacia los objetivos de coste por acción (CPA) y retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Estas mejoras buscan proporcionar una visión más clara de la efectividad de las campañas y permitir ajustes rápidos en función del rendimiento y las condiciones del mercado.
Por último, en respuesta a las solicitudes de los anunciantes, Google ha anunciado el lanzamiento de una función de palabras clave negativas a nivel de campaña en Performance Max, que estará disponible en versión beta a finales de año. Esta función permitirá un mayor control sobre los anuncios y su relevancia para las necesidades específicas de cada marca. Las campañas de Generación de Demanda también contarán con nuevas herramientas de optimización y una puja omnicanal en versión beta para maximizar las conversiones tanto en línea como en tienda. Además, a partir de octubre, se lanzará un soporte para la compra de campañas de Generación de Demanda en Display & Video 360, ofreciendo mayor flexibilidad y alcance en los flujos de trabajo actuales. La reciente introducción del matching confidencial también marca un avance significativo en el procesamiento seguro de datos, utilizando tecnología de computación confidencial para mejorar la gestión segura de los datos propios de las empresas.
Con estas innovaciones, Google Ads reafirma su compromiso de proporcionar herramientas avanzadas y flexibles para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos publicitarios de manera efectiva. Estas nuevas capacidades y opciones buscan no solo optimizar la rentabilidad de las inversiones publicitarias, sino también ofrecer un control más fino y una personalización más profunda en la creación y gestión de campañas.
