El poder de la tecnología es cada vez más amplio y el peso que está teniendo en cada vez más ámbitos del mundo de los negocios es cada vez mayor. Pero la tecnología está empezando a invadir espacios que no son los habituales y que estaban destinados a elementos mucho menos concretos y sí mucho más subjetivos. Lo creativo era algo que hasta ahora se consideraba más, por así decirlo, libre y propio del libre albedrío, de la mente humana. Lo creativo estaba ligado a las musas, pero no a los algoritmos. ¿Está cambiando eso? ¿Está acabando la tecnología con la creatividad en el mundo del marketing?

El peso de lo techie está en todas partes, incluso llega a terrenos que estaban asociados a lo claramente intelectual y mental. Lo cultural ya no tiene que salir de la mente de alguien. Así, por ejemplo, la literatura está cada vez más amenazada (si se quiere pensar en ello como una amenaza) por la tecnología. Ahora es posible saber qué se lee y qué no se lee, cuándo se para una lectura, dónde se atasca el lector? Esos datos pueden marcar lo que se produce en el ámbito literario como pueden servir de base para crear libros a medida.

Es un ejemplo de un espacio en el que nadie pensaba o esperaba que lo tecnológico marcase el rumbo y donde sin embargo sí lo puede hacer. En el campo de la publicidad ya no se trata de si esto puede llegar a pasar (no hay que preguntarse si la tecnología marca las decisiones, porque ya lo hace) sino más bien cuánto espacio queda aún para las mentes creativas cuando todo parece estar marcado por lo que señalan las nuevas tecnologías.

Los terrenos publicitarios están cada vez más marcados por lo que la tecnología dice. Así, por ejemplo, el futuro pasará por unos anuncios en televisión que son elegidos por algoritmos. Ellos dirán cuándo se emite e incluso para quien se emite. Los algoritmos ya son quienes nos dicen qué debemos ver en internet y ordenan desde la información que consumimos hasta los anuncios que aparecen asociados a ella.

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