La tecnología tiene cada vez más importancia en más apartados de la vida cotidiana, incluidos diferentes ámbitos dentro de la empresa. Incluso en aquellos terrenos en los que parecía que nunca una herramienta tecnológica podría modificar el peso de una gran idea, lo tech está tomando un impulso determinante. Ocurre en espacios tan etéreos como el arte y por supuesto está funcionando en el mundo del marketing.

Muchos se pregunta ya si la tecnología ha acabado con la creatividad en el campo de la publicidad (se podría decir que la primera es el vehículo para hacer que la segunda sea más efectiva) y, aunque el debate sobre quién está llamado a ser más importante seguramente tenga mucha vida por delante, la relación entre una y otra será mucho más estrecha en el futuro próximo.

Los departamentos de tecnología y de marketing de las empresas están llamados a entenderse porque de su colaboración depende el éxito de la compañía. Según el último estudio de Gartner sobre cómo se relacionarán los CIOs con los responsables de marketing en el futuro inmediato, los responsables de tecnología no tendrán más remedio que acercarse más al trabajo de los segundos para poner en valor elementos en común.

La consultora cree que en 2015, el año en curso, los responsables de tecnología tendrán que esforzarse por crear un entorno más eficaz para el departamento de marketing en cuestiones como el conseguir datos, el gestionarlos o la creación de aplicaciones.

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