¿Cómo está afectando a webs y marcas el tráfico que reciben desde las redes sociales?

El debate en los últimos tiempos al que se han entregado muchos jugadores del mundo online es el de determinar si el SEO ha muerto - o no lo ha hecho - ahora que las redes sociales han hecho su aparición. Lo cierto es que determinar el fin del SEO y la muerte de los buscadores como fuentes de información es un error, ya que los consumidores siguen empleándolos de forma recurrente para acceder a la información y para buscar los productos que quieren, desean o sobre los que buscan más información. El SEO sigue por tanto siendo importante y sigue necesitando ser incluido dentro de las estrategias de las compañías, pero a pesar de ello no se debe perder de vista a las redes sociales y a su cada vez más creciente importancia a la hora de ser fuentes de tráfico. El SEO sigue siendo muy importante? pero las redes sociales también han ido creciendo en peso.

Cada vez es más el tráfico que llega desde las redes sociales, tanto que para algunos medios de comunicación el tráfico de referencia es muy superior al tráfico que obtienen a través de buscadores. Los ejemplos cubren ya a cabeceras muy populares y muy conocidas, para quienes las redes sociales se han convertido en su principal fuente de lectores. Es el caso, por ejemplo, de la muy popular Buzzfeed, que tiene en Facebook su principal mina de lectores y no en el posicionamiento en Google, como era habitual.

De hecho, muchos ven que en cuestiones de tráfico online la gran batalla del futuro no será tanto la que enfrente a los buscadores contra las redes sociales sino más bien la que enfrente a las redes sociales entre ellas. La gran cuestión del mañana es si Facebook será o no adelantado por Twitter como fuente de tráfico.

Pero el cambio no está solo afectando a los medios de comunicación, sino que está convirtiéndose también en un elemento al que las marcas deben prestar cada vez más atención. Para ellas, como acaba de apuntar un estudio de Newswhip, aunque el tráfico de referencia proveniente de las redes sociales no es aún de forma generalizada una de sus principales fuentes de visitantes, se está convirtiendo en un elemento cada vez más importante y sobre todo en uno que podría tener una importancia muy diferente en el futuro.

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