Durante las Olimpiadas de 2016 el "fenómeno multipantalla" podría lograr su mejor marca

Este verano vuelven los Juegos Olímpicos, el evento deportivo que, a nivel mundial, genera más expectación y consigue reunir a más personas mirando y hablando de lo mismo en un momento dado. Es decir, una ocasión única para las marcas de llegar a grandes masas de audiencia.

Especialmente si tenemos en cuenta que, según datos de Social Times, el 76% de la población encenderá la televisión en algún momento dado para mirar las Olimpiadas. Lo que será diferente de otras ocasiones es que cada vez más espectadores estarán a la vez pendientes de otra pantalla: en concreto, el 85%. Y a través de esas otras pantallas como el smartphone, la tableta o el ordenador, en muchos casos, buscarán información adicional sobre lo que están viendo, charlarán con amigos sobre las distintas competiciones deportivas y, sobre todo, participarán en redes sociales. Esta tendencia deja claro que el fenómeno multipantalla podría lograr su mejor marca durante las próximas olimpiadas.

En definitiva, la prevalencia de las segundas pantallas hará de los Juegos Olímpicos de este verano el evento más comentado a través de las redes sociales de toda la historia. Hay que tener en cuenta que los perfiles sociales de los Juegos Olímpicos suman ya 33 millones de seguidores, y la mayoría de ellos usarán dispositivos adicionales mientras ven los Juegos Olímpicos, lo que generará más de 2.000 millones de impresiones a través de Facebook, Twitter e Instagram. Los marketeros deben estar atentos para explotar el filón durante este mes de agosto.

Algo que debe comenzar, en realidad, mucho antes de verano. Las marcas pueden -y siempre que sea pertinente, deben- sumarse a la conversación y el runrún que empezará muy pronto en las redes sociales, para lograr así generar más engagement alrededor de las Olimpiadas, los equipos, los deportes y los eventos clave. A través de los anuncios sociales de pago, pueden segmentar sus mensajes y adaptarlo a aquello de lo que están hablando los usuarios. Y en el caso de sectores como el de viajes, los Juegos Olímpicos pueden ser una buena excusa para ofrecer todo tipo de sugerencias y consejos para viajar a Rio de Janeiro .

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