El teléfono móvil continúa ganando protagonismo entre las tareas cotidianas de los ciudadanos. Así, el 78% de los españoles utiliza habitualmente el móvil para ayudarse en la toma de decisiones al comprar en grandes almacenes, tiendas especializadas o supermercados. Este comportamiento se percibe más asentado en las mujeres (hasta un 85%, en el caso de los hombres un 71%), según se desprende de un estudio elaborado por la agencia de Shopper Marketing in-Store Media.

Respecto a la edad, cuánto más joven es el consumidor, más utiliza el móvil en tienda. Sin embargo, los porcentajes de uso son considerables hasta pasados los 45 años. Los rangos de edad que destaca el estudio son: 18-29 (un 10% más con respecto a la media), 30-39 (un 3% más que la media), 40-49 (un 10% menos de la media), 50-59 (un 12% menos que la media) y 60 y más (un 23% menos).

El uso del móvil en tienda

Entre los motivos que llevan a los consumidores a utilizar su teléfono móvil en el supermercado se encuentra la comparación de precios, que cita el 63% de los encuestados; la búsqueda de información sobre los productos a comprar (54%), así como la consulta a familiares o amigos sobre los mismos (43%). La realización de fotografías también es una práctica muy habitual de los consumidores en un supermercado, ya que un 49% de estos aseguran que realizan instantáneas en las tiendas.

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