Uno de los anuncios de la Super Bowl, la pausa publicitaria del año en Estados Unidos y la que sirve fuera de ese país para ver tendencias en publicidad, pero también en lo que se anuncia, estará protagonizado por Alexa, el asistente de hogar de Amazon. En el anuncio, del que por ahora Amazon solo ha lanzado un teaser, se adelanta que en la historia Alexa perderá su voz.

Que Alexa protagonice el anuncio no es solo una curiosidad en el terreno publicitario y spam de Amazon, sino también un síntoma de cómo están cambiando las cosas. Los asistentes de voz para el hogar están empezando a dejar de ser una curiosidad tecnológica y están entrando en el terreno de lo mainstream, de lo que los consumidores quieren y buscan en el mercado. Aparecer en la pausa publicitaria de la Super Bowl implica entrar a conquistar un mercado todavía más millonario.

Amazon y su Alexa son quienes tienen un mayor peso en el mercado (al menos en cifras de EEUU, donde se está desarrollando esta batalla y desde donde llegará al resto del mundo en un futuro que se puede imaginar será inmediato), pero no son las únicas que están intentando posicionarse. Google, por ejemplo, también cuenta con su propio asistente, Google Home, y la lista irá creciendo a medida que el mercado se vaya volviendo más competitivo.

Y si el mercado se vuelve más competitivo, además, también empezará a convertirse en un elemento de atracción para los anunciantes, que empezarán a ver en estos dispositivos una potencial vía para llegar a los consumidores y una, además, en la que tendrán una oportunidad diferente para posicionar su publicidad.

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