Evercom, consultora de comunicación y estrategia digital, ha presentado este jueves el primer índice de transformación digital del marketing en el sector industrial, elaborado junto a la Asociación de Marketing de España y la compañía de investigación de mercados, Random Strategy. La sesión ha contado con la participación de Schneider Electric, especialista global en gestión de la energía, que ha mostrado su caso de éxito en la digitalización del marketing.

El í3D Desafíos Digitales del Director de Marketing. Midiendo el cambio del sector industrial, se ha construido a través de cuatro grandes subíndices:

La media de estos cuatro subíndices es del 48% en el sector industrial, frente al 43% del resultado general, un dato que evidencia la buena percepción que las compañías españolas del ámbito de la industria tienen en materia de transformación digital, reflejado en una subida de 5 puntos porcentuales por encima de la media.

Actualmente nos encontramos que todas las funciones organizativas pierden protagonismo en el proceso de digitalización en favor del CEO, una postura que se acentúa en el sector industrial, existiendo una mayor concentración en el liderazgo de la transformación por parte del departamento de Marketing y de la Dirección, ésta última con un 60% frente al 51% del índice general. Le sigue el departamento de Operaciones con un 13% y el Comercial con un 12%. De esta forma, vemos relegado a un quinto puesto el departamento de Comunicación con un 11%, que pierde fuerza en este proceso de cambio, según los departamentos de Marketing con una caída de 2% frente al índice global.

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