¿Cómo el Big Data puede fortalecer a su departamento de Marketing?

Una vez proclamada como "la próxima gran novedad", la adopción de análisis del Big Data está en su punto más alto sin signos de desaceleración en el corto plazo, según los analistas. Con los grandes datos y el software de análisis de negocios proyectado para alcanzar casi los 200 mil millones de dólares en ingresos en 2019, está claro que la decisión de muchas empresas de apostar a los datos ha dado sus frutos hasta el momento. Entonces, ¿cuál es el catalizador para una adopción a corto plazo?

De acuerdo con una encuesta de Big Data realizada en 2017 por NewVantage, las principales razones de las iniciativas de Big Data son la disminución de los gastos, la explotación de oportunidades de innovación y el lanzamiento de nuevos productos y servicios. Aunque el Big Data ha descubierto nuevas oportunidades para que las empresas obtengan ingresos, también ha creado una serie de desafíos para los especialistas en marketing. De acuerdo con la firma analítica SAS, los problemas más comunes presentados por big data a los especialistas en marketing son dos:

1. Determinar qué datos reunir: con tantas piezas móviles, es natural que los profesionales del marketing se encuentren en una situación en la que se están ahogando en un mar de números

2. Elegir entre herramientas y plataformas de análisis: más datos significa más herramientas, lo que significa más selección y elección de los profesionales del marketing que ya tienen una gran cantidad de tiempo y limitaciones presupuestarias

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