Los datos han ido creciendo en importancia en los últimos años y se han ido convirtiendo en una parte cada vez más decisiva y más importante de la estrategia de los responsables de marketing. La información es, o al menos eso es lo que se ha acabado consensuando en los últimos años, el petróleo del siglo XXI, la llave para acceder a una posición mucho mejor en el mercado y la vía para lograr mejorar lo que logra la marca. Hay que acceder a toda la información posible para conseguir triunfar.

Todo esto ha llevado a que las marcas y las empresas se centren de forma directa en intentar posicionarse mejor en lo que a datos e información se refiere y en capturar todos los datos posibles. La carrera de los departamentos de marketing y de los de tecnología estaba en ser capaces de crear herramientas que permitiesen seguir a los consumidores, acumular información y posicionarse de un modo mucho más ventajoso en la carrera de los datos.

Pero lo cierto es que no todos los datos eran propios y no toda la información se podía acumular de una forma completamente directa. Las marcas también han tenido que cosechar de forma indirecta y los datos se convirtieron así en un poderoso mercado. Lo que las empresas sabían de sus consumidores lo sabían, no pocas veces, porque habían accedido a los datos que otros les habían proporcionado. Como era de esperar en ese nicho del mercado del siglo XXI, los datos se habían convertido en un elemento más para comprar y vender.

Para los responsables de marketing, el mercado de los datos era una solución muy potente para lograr acceder a algo que no siempre tenían fácil acceso. Para quienes lograban cosechar la información, se había convertido en una manera de hacer caja y generar ingresos.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---