Los datos son el petróleo del siglo XXI. De tanto repetir la idea subyacente a esta frase, se ha convertido ya en una especie de hecho incuestionable. La información es la clave para conectar con el mercado y la llave para comprender a los consumidores. Los datos son los que ayudan a posicionarse mejor y los que permiten tener una sólida posición en el mercado.

Sin embargo, la información también tiene una cara más negativa. Según datos de un estudio, los responsables de marketing no solo están cada vez teniendo más datos y más información sino que además se están viendo cada vez más sobrepasados por ellos. Los marketeros se están ahogando en datos, como apuntan en eMarketer partiendo de las conclusiones de un estudio de Digital Element.

Este ahogamiento en información tiene además efectos sobre su trabajo y sobre cómo se sienten en el mismo. Los marketeros empiezan a mostrar síntomas de agotamiento en lo que a datos respeta y la información está siendo usada de forma no muy eficiente por culpa de todo esto. "Creo que muchos marketeros ponen en marcha campañas sin ser conscientes de la cantidad de datos que se recogen durante ellas y o bien los tiran o bien no los apalancan", explica uno de los responsables del estudio.

¿Qué dicen exactamente los números? Según las conclusiones del análisis - realizado sobre una muestra de 100 directivos de marketing digital en todo el mundo - más de la mitad de los encuestados está ya preocupada por el agotamiento por datos. Lo que cansa esta saturación es la ingente cantidad de datos que la navegación online de sus consumidores genera.

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