Hace unos años estaba sentada escuchando una de las sesiones de un congreso sobre internet y sobre su impacto en los negocios. El ponente era un directivo de una empresa de la red y estaba hablando sobre las cookies. Básicamente, analizaba cómo se les había creado una mala fama como una suerte de amenaza contra la privacidad de los consumidores, pero cómo eran, también, la pieza clave para que todo funcionase. Era lo que hacía que la publicidad online fuese la más adecuada y que los consumidores recibiesen los contenidos más ajustados a sus intereses. Entonces, las cookies todavía eran una parte crucial en la red y nadie se creía todavía mucho que pudiesen acabar desapareciendo o viéndose amenazadas.

De ahí, hay que hacer fast forward al presente. En el camino, nos habremos encontrado con una profunda crisis de las cookies, que empezó en el momento en el que las redes sociales crearon formatos alternativos para identificar a los consumidores pero que cristalizó, sobre todo, cuando los móviles se convirtieron en el epicentro de nuestro consumo online y dejaron de ser efectivas.

Por el medio, las cookies se fueron convirtiendo en una suerte de "enemigo público nº1" en la preocupación creciente por la privacidad y se fueron viendo limitadas por las nuevas leyes de protección de datos que han estado apareciendo.

Desde entonces, las cookies han ido protagonizando debates sobre su futuro y los expertos han ido presentando teorías sobre qué las sustituiría (o no). Ahora, Google podría haberles dado el golpe de gracia.

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