Uno de los grandes cambios que propiciará el 5G será el de hacer mucho más posible y habitual el uso de la realidad virtual y de la realidad aumentada. Las predicciones ya hablan de como el desarrollo de las redes 5G impactará en estas tecnologías emergentes. No es que hasta ahora no se fuesen a desarrollar (ya lo estaban haciendo), sino más bien que las capacidades del 5G permite que funcionen mucho mejor y por tanto podría ser una suerte de llamada de atención sobre ellas. Si las cosas van mejor, la gente está más dispuesta a emplearlas.

El 5G hace que la navegación sea mucho más rápida y además también soporta mucho mejor entornos de medios más complejos. La complejidad de la realidad aumentada tiene así una respuesta en redes. Pero no solo es importante por eso: lo es también porque amplía dónde y cómo se podrá acceder a esos contenidos. No estará limitada a entornos diseñados para ellos o a espacios concretos, como ahora, sino que cualquiera podrá acceder a esos contenidos y experiencias desde un dispositivo móvil cualquiera.

Esto ampliará las posibilidades de acceso a los contenidos y también los posibles soportes en los que recibirlos. Y, por supuesto, creará nuevas oportunidades para los medios pero también para los mensajes y las acciones de marketing. La realidad aumentada permitirá crear experiencias de marca distintas, mensajes completamente inmersivos y acciones completamente diferentes con las que conectar con los potenciales receptores.

Los mensajes pueden ser completamente nuevos y pueden incluso llegar a nuevos escenarios y nuevos espacios. Todo lo que necesita es una conectividad 5G y convertirlos en la vía para ser parte del mensaje. Las compañías, de hecho, ya están experimentando con nuevos formatos y con acciones curiosas y llamativas que hacen que el mensaje sea mucho más visible.

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