En la recta final del ocaso de las cookies, todo está todavía por hacer

"2021 será el año de probar las soluciones que reemplazarán a las cookies". Las declaraciones son de un directivo de una agencia de publicidad digital en uno de los muchos artículos en los medios estadounidenses que hablan de las alternativas que están apareciendo a esta tecnología. Lo cierto es que poco importa en qué contexto se hayan dicho o hasta sobre qué alternativa habla. Su sentencia tiene un cierto aire de universal y de genérica, porque 2021 será - sí o sí - el año de trabajar en la alternativa al formato.

Las cookies están sentenciadas de muerte. Las razones de su ocaso son múltiples. Las leyes de privacidad, con la europea a la cabeza, han creado un contexto muy negativo para las cookies y su uso, ya que limitan su alcance y su presencia. Las crecientes preocupaciones de los consumidores en términos de privacidad e invasión de la intimidad han hecho que los internautas las vean con mucho más resquemor.

Los navegadores online han empezado una carrera para demostrar que son los que más se preocupan por la privacidad de sus usuarios y, en ella, las cookies son un daño colateral recurrente. El golpe de gracia ha sido el anuncio por parte de Chrome de que iba a empezar a bloquearlas.

Y, de forma paralela a todo ello y no menos importante, el boom de los dispositivos móviles ha hecho que las cookies se hayan quedado obsoletas. Para medir qué ocurre en esas pantallas, las cookies no funcionan del todo bien.

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