Llevamos hablando de esta cuestión desde hace ya muchos meses, aunque en realidad el temor a que se llegase a este punto había arrancado mucho antes: tras ser las reinas incuestionables de internet, las cookies están en peligro y se avecina su desaparición. Google anunció hace ya más de un año que daba un plazo para cambiar las cosas: a partir de 2022, su navegador, Chrome, empezará a bloquear por defecto las cookies. Su ocaso ha arrancado.

Pase lo que pase, las cookies desaparecerán, al menos del entorno de Google. La compañía ha dejado claro, como recoge The Wall Street Journal, que continúa con su plan para eliminar su trackeado desde Chrome. Aunque los rivales de Google han protestado por lo que esto supone en términos de competición, el gigante no dará marcha atrás. Con la llegada de 2022 también lo hará el fin de la cookie en Chrome.

"Seguimos creyendo sólidamente que nuestra decisión de dejar de soportar cookies de terceros es lo correcto para la privacidad de los usuarios y la industria en general", señala Chetna Bindra, product manager en Google en declaraciones al Journal.

Google cree, además, que los resultados que están logrando las alternativas a las cookies son positivos. Dentro de la compañía, están trabajando en un sistema que segmenta la publicidad partiendo de los hábitos de navegación de los usuarios. A partir de ahí se segmenta la publicidad. Google defiende que los resultados que están consiguiendo en su experimentación son buenos y prevé permitir la experimentación externa en la compra de publicidad a partir del segundo trimestre del año.

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