El 78% de los profesionales del marketing a nivel global no tienen ninguna solución probada para 2022, siendo el dato para España del 79%

Adform en colaboración con Dynata, han realizado un estudio con más de 1.000 profesionales del marketing en el Reino Unido, EMEA y Estados Unidos con el objetivo de entender si los anunciantes han logrado un "Effortless modern marketing".

Además de poner de manifiesto una importante falta de preparación para la vida sin third-party cookies, el estudio también revela que las prioridades de los profesionales del marketing se centran en la búsqueda de ahorro de tiempo y costes y una mayor transparencia en el mercado donde los profesionales del Modern Marketing tengan la propiedad y la gestión completa de sus datos.

Sergio Martín, country manager de Adform en España, detalla que "el no uso de third-party cookies tiene diversas implicaciones para las marcas y agencias, como por ejemplo: no poder controlar la frecuencia de impacto de los mensajes publicitarios, no poder saber si los usuarios interactúan con estos mensajes, no poder saber si los banners lanzados son visibles o no... Y aunque los profesionales del marketing saben que se trata de un problema inminente, a un año vista, la mayoría de las marcas españolas no tienen actualmente ningún plan en marcha, ya que sólo el 26% está trabajando activamente en los first-party ID. En España, hay un claro margen para la educación y el progreso en relación con las soluciones de first-party IDs.

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