Una investigación realizada por Captify y Advertiser Perceptions revela que a pesar de que 2 de cada 3 profesionales se inclinan por el contextual targeting en el mundo sin cookies, se demanda una solución más avanzada de first-party data con un 58% de los expertos diciendo que están preocupados por su capacidad para apuntar con precisión contextualmente y un 52% preocupados por alcanzar los KPIs. Desde la compañía, se anima al mercado a dejar de hablar de la muerte de las cookies de terceros y pasar a la acción desde la innovación

Con las cookies de terceros preparadas para desaparecer en 2022, los principales anunciantes especializados en planificación y compra de medios digitales expresan su preocupación por impulsar planes de marketing de alto rendimiento y piden soluciones de first-party data más avanzadas en el mercado, según esta nueva investigación.

El nuevo informe, titulado "How to ban the C-Word", está diseñado para animar a los especialistas en marketing a pasar de hablar de la muerte de las cookies de terceros a la innovación y la acción. "How to ban the C-Word" se dirige a los anunciantes con mayor presupuesto para convertirse en sus partners, así como a las agencias de medios globales líderes, encargados de liderar la innovación en un mundo sin cookies, incluyendo GroupM, Mindshare, UM, Tinuiti y m/SIX. El informe presenta los resultados de la investigación que preguntó "cómo de preparados están sus planes de medios para un mundo sin cookies de terceros" a más de 50 profesionales del mercado publicitario con un gasto anual en publicidad superior a 100 millones de dólares.

Entre las principales conclusiones destacan:

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