Tras el reciente anuncio de Google de retrasar la desaparición de las cookies de terceros hasta mediados de 2023, la compañía Zeotap ha querido reunir a los principales agentes del sector para abordar el reto del futuro sin cookies. Y para ello ha organizado, junto con Programmatic Spain, el evento Navegando hacia un futuro cookieless en el que han participado ponentes de reconocido prestigio procedentes de compañías como Publicis, Grupo Henneo, Dentsu, Amnet, Unidad Editorial o PRISA.

Daniel Heer, CEO y fundador de Zeotap ha querido destacar que el reciente anuncio de Google de retrasar el final de las cookies de terceros hasta finales de 2023 tiene todo el sentido en el sector, puesto que los cambios importantes necesitan de tiempo para realizarse. Y que no ha sorprendido a todos aquellos actores de la industria que se encuentran buscando una solución al reto planteado. Porque no estaba preparada todavía.

"Para un cambio tan fundamental, el calendario inicial de Google era demasiado ambicioso. Y cuando lo dio a conocer produjo la confusión y la fragmentación en la industria digital", ha señalado Heer. "El nuevo calendario para la desaparición de las cookies de terceros es mucho más realista y da tiempo a la industria para trabajar conjuntamente en el desarrollo de soluciones escalables e interoperables que inspiren confianza a soportes, anunciantes y consumidores por igual. Además, ofrece a soportes y anunciantes un plazo más factible para recopilar los datos propios para hacer frente a un futuro cookieless".

Al mismo tiempo, Heer, ha querido resaltar que el nuevo calendario no reduce la urgencia para la adaptación de la industria a la nueva realidad. Porque, "este tiempo", ha dicho, "sólo es suficiente si todos los actores continúan moviéndose con rapidez. Y en el caso de las marcas y soportes si lo hacen para contar con sólidos datos propios".

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---