Desde que los altavoces inteligentes y los asistentes de voz se fueron haciendo populares, la industria del marketing y la publicidad empezó a hacer sus cábalas de cómo cambiaría el mercado. Lo primero fue tener presente que estaba cambiando el SEO, porque el modo en el que se busca – y los resultados que se seleccionan – son diferentes. Triunfar requiere, por tanto, apostar por elementos distintos para alcanzar las primeras posiciones.

Lo segundo fue plantearse cómo iba a cambiar la publicidad, porque los asistentes de voz y los altavoces inteligentes abrían nuevas oportunidades y nuevas potenciales vías para conectar con las audiencias.

Los anuncios en podcasts y similares fueron de los primeros que se posicionaron en este nuevo entorno, pero ¿podrían ser los propios asistentes plataformas para la publicidad? ¿Pasaba el futuro porque Siri o Alexa respondieran a las dudas y preguntas de los usuarios con datos patrocinados? No parecía tan descabellado y eso es lo que, justamente, está comenzando a pasar.

Amazon va a abrir una nueva vía de ingresos publicitarios, posicionando anuncios en los resultados de Alexa. Cuando Alexa responda a un usuario, podría servir publicidad, según ha adelantado la prensa estadounidense.

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