En el marco de un encuentro profesional sobre IA personalizada organizado por Scibids, grandes marcas como BBVA, Hoteles Barceló y Nissan junto a sus agencias de medios, expusieron resultados reveladores de sus campañas de programática, tanto de performance como de branding, gracias a la utilización de tecnología de IA customizada.

La compañía de inteligencia artificial (IA) aplicada de forma personalizada al marketing digital, Scibids, ha reunido en Madrid a reputados profesionales del sector digital en un encuentro clave para analizar los retos de la optimización de campañas en el actual ecosistema. Durante el mismo, se analizaron, por un lado, los rasgos de la tecnología de nueva generación de IA personalizada y cómo aporta grandes beneficios a los anunciantes. Y por otro se expusieron reveladores casos de éxito de marcas renombradas que están implementando esta IA en su estrategia digital consiguiendo incrementar exponencialmente el rendimiento de sus inversiones.

En cuanto a las principales características de esta tecnología de nueva generación de IA customizada, se puso de manifiesto que ayudan a mejorar el rendimiento de las campañas en los DSPs -Demand Side Platform para compra programática-. Al mismo tiempo, que al alimentarse de cualquier tipo de herramientas externas, como ad servers, 3rd party data, etc., consigue llevar a cabo una optimización más efectiva reduciendo discrepancias y enfocándose hacia métricas no disponibles a nivel DSP. Además, se trata de una tecnología cookieless, que utiliza metadatos que evitan cualquier conflicto entre privacidad y rendimiento, de tal forma que permite que las campañas publicitarias se enfoquen de manera más inteligente. Como fruto de todo ello, es una tecnología que logra mejorar el coste de las campañas y ayudan a que cada euro invertido en digital crezca de manera exponencial.

Al mismo tiempo se expusieron casos de éxito de empresas reputadas, revelando cómo la IA customizada les está aportando notables beneficios. Así, Hoteles Barceló, explicó, en boca de su director global de marketing digital, Alberto Rodríguez, junto al Head of programmatic de la consultora Jakala/Bmind, Jorge Marzal, que “la IA nos está ayudando a optimizar las campañas y por tanto a incrementar nuestro Retorno de Inversión Publicitaria (ROAS)”. Asimismo, explicaron que logran aprovechar al máximo el potencial de esta tecnología ya que alimentan a Scibids con su fuente de datos a través del software VIQ de Nielsen. De tal forma que mejoran su KPI objetivo.

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