Año tras año, YouTube se ha asentado como una de las piezas clave en el mercado publicitario online y, se puede decir ya también, del mercado publicitario general. Su peso en los hábitos de consumo de contenidos es muy elevado, especialmente entre ciertos grupos demográficos.

Para los niños, por ejemplo, la mayoría de los anuncios que ven ya no están en la tele sino en YouTube. Tiene mucha lógica. La televisión lineal ocupa cada vez menos tiempo de visionado, mientras que ver dibujos en el smartphone vía YouTube es bastante popular.

Este comportamiento de los más pequeños sirve, además, para comprender dónde y cómo YouTube se ha hecho fuerte. La plataforma de vídeos de Google empezó como un espacio para compartir vídeos caseros y pequeños clips, que era lo que se buscaba cuando se navegaba por el servicio en sus primeros tiempos. Solo hay que pensar en qué vídeos se convirtieron en virales en los primeros años, antes de que ese espacio fuese dominado por los videoclips.

YouTube intentó hace unos años dar un salto hacia otro tipo de contenido para competir con las emergentes plataformas de streaming. Incluyó una taquilla de películas - que sigue existiendo - y buscó hacerse su hueco en el entorno de las series. Facebook también lo estaba haciendo pero los resultados de ambas fueron más bien negativos.

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