Por Redacción - 3 Abril 2023
El marketing de influencers se ha convertido en una parte integral del marketing digital, y la inteligencia artificial (IA) está transformando la industria a través de la automatización de procesos administrativos y la mejora de la eficiencia en la producción de contenido. La incorporación de la IA en el marketing de influencers no es nueva, pero en los últimos meses ha ganado importancia.
No son pocos los informes y estudios que destacan este fenómeno. De hecho, según un informe de Influencer Marketing Hub publicado en 2019, el 72% de los especialistas en marketing encuestados creían entonces que la IA sería importante para el futuro del marketing de influencers. Pocos años desde la publicación de aquel informe, ya en pleno 2023, podemos ser testigos de esta realidad.
A medida que la IA se integra en el marketing de influencers, los creadores de contenido usan programas de grabación y edición basados en IA como Podcastle para anuncios de podcast, y software como Rella Social para generar subtítulos para publicaciones en redes sociales. Las agencias de publicidad y las marcas también se benefician de plataformas basadas en IA que simplifican su trabajo con influencers. El marketing de influencers es una parte importante de los manuales de marketing de las marcas y los minoristas, con inversiones que han demostrado ser efectivas. Según un informe de Retail TouchPoints, se espera que el gasto en campañas de influencers alcance los 4600 millones de dólares este año, el doble de lo que era hace cinco años, y el 68% de las marcas planea aumentar su presupuesto de marketing de influencers en 2023.
Según un informe de HypeAuditor, el 45% de los especialistas en marketing planeaban aumentar su presupuesto de marketing de influencers. Pero en el mismo informe, se encontró que el uso de inteligencia artificial para identificar y autenticar influencers se posicionaba como una tendencia en aumento, con el 54% de los especialistas en marketing que utilizan alguna forma de tecnología de IA para verificar las métricas de audiencia y el compromiso de los influencers.
La IA es una herramienta para ahorrar tiempo para los influencers y aumentar su eficiencia en la creación de contenido. Por ejemplo, la automatización es útil para reducir el trabajo administrativo y permitir que los influencers se centren en los aspectos creativos de las campañas. Además, se están desarrollando soluciones para tareas cotidianas como la generación de contratos, lo que es útil para influencers de tamaño micro o mediano que pueden no tener un abogado. La IA también ayuda a los influencers a organizarse y trabajar más eficientemente, con herramientas como Notion AI que se utilizan para las listas de tareas pendientes y la organización de diferentes componentes de una campaña de marca, como la creación de guiones y la filmación.
La IA también se está utilizando para la publicidad de marca. Julianne Fraser, fundadora y CEO de la consultora de marketing digital Dialogue NYC, ha trabajado con marcas como Sakara Life, Brooklinen y Olipop en marketing de influencers, y cree que la innovación es un arma de doble filo. Los avances en la IA pueden ayudar a elevar a los influencers, guiando a los anunciantes a los creadores de contenido adecuados para su marca y simplificando el proceso de selección de los influencers. Por otro lado, existe la posibilidad de que la IA reemplace la conexión personal entre los influencers y las marcas, lo que puede plantear cuestiones éticas sobre quién está detrás de la pantalla vendiendo productos en nombre de las marcas.
Existen también otros aspectos interesantes sobre cómo la IA está impactando el marketing de influencers. Por ejemplo, algunas marcas están utilizando la tecnología para identificar y seleccionar a los influencers adecuados para sus campañas. Las herramientas de inteligencia artificial, como la plataforma Traackr, pueden analizar datos de miles de influencers y ayudar a las marcas a encontrar a los más relevantes para su audiencia objetivo. También pueden ayudar a evaluar el rendimiento de los influencers seleccionados y medir el impacto de las campañas.
Otro aspecto importante es cómo la IA está cambiando la forma en que se mide el éxito del marketing de influencers. Anteriormente, las métricas de éxito se centraban en el número de seguidores y las tasas de interacción, como los "me gusta" y los comentarios en las publicaciones de los influencers. Sin embargo, la IA está permitiendo una medición más precisa y detallada del rendimiento de los influencers. Por ejemplo, algunas herramientas de análisis de IA pueden identificar y medir el impacto de los influencers en las ventas de productos, lo que permite a las marcas evaluar más fácilmente el retorno de la inversión de sus campañas de marketing de influencers.
En general, la incorporación de la IA en el marketing de influencers está permitiendo a las marcas y a los creadores de contenido ser más eficientes, efectivos y precisos en su trabajo. Aunque algunos pueden preocuparse por el papel de la IA en la industria, si se usa correctamente, puede ser una herramienta valiosa para mejorar la calidad y relevancia del contenido para los consumidores.
Definitivamente, podemos afirmar que la IA está revolucionando entre otros muchos sectores, también el marketing de influencers y se está convirtiendo en una parte importante de la industria. Los creadores de contenido y las marcas están utilizando la IA para ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia en la creación de contenido y en el trabajo con influencers. Sin embargo, la implementación de la IA también puede plantear preguntas éticas sobre la autenticidad y la conexión personal entre los influencers y las marcas.
