Más de 600 profesionales y representantes de Administraciones públicas han asistido a la Jornada sobre “La regulación y la autorregulación del marketing de Influencers” celebrada esta mañana y organizada por AUTOCONTROL en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes (aea) y celebrada esta mañana en la sede de Havas Group.

La Jornada ha sido inaugurada por Rafael Pérez Galindo, Subdirector General para la Sociedad Digital del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, y Presidente de la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el fomento de la autorregulación sobre publicidad en medios digitales. El objetivo principal de esta Comisión, en la que también participa el Ministerio de Consumo, es evaluar el funcionamiento del “Código sobre el uso de Influencers en la Publicidad” de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y AUTOCONTROL, así como establecer directrices y criterios de colaboración para su difusión.

El Código sobre el uso de Influencers en la Publicidad entró en vigor el 1 de enero de 2021 y recoge un conjunto de reglas que vinculan a los miembros de la Asociación Española de Anunciantes (aea), IAB Spain y AUTOCONTROL, así como a cualquier otro agente del sector, como los propios influencers, que voluntariamente se han adherido al mismo. Actualmente hay más de 900 entidades adheridas a este Código.

El objetivo del Código es que los contenidos digitales o menciones realizadas por influencers que tengan naturaleza publicitaria sean identificables como tales para sus seguidores.

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